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抖音之后再无全民papi酱,短视频网红该何去何从

  张猫要练嘴皮子、Bigger研究所、王咩阿、在下杨舒惠、纪懵懵、波特王PotterKing、赖赖是Zoe、好饭团长噜噜噜……

  以上网红,你认识几个?他们都是Papi酱团队的papitube平台孵化的短视频博主。

  7月26号,Papi酱转发了papitube三周年的,并表示勿忘初心,自由自在。

  papi酱的走红还要把时间拨回2015年的秋天和冬天。

  “侬以为他跟你wechat聊聊天他就fall in love with you了对伐,侬帮帮忙,不要那么naive好伐。”

  “医生你告诉我,我脸上一定有可以整的地方。打折?你看不起我。爸,我跟你说过多少遍,我不想继承你的公司。喂吴彦祖吗,不要再给我打电话了。”

  如果你对这些段子还有印象的话,那你当时一定也为2015年papi酱的上海话+英语,和她“这辈子都想说的话”捧腹大笑。接下来她的每一个短视频几乎像开了挂一样,转发过万,点赞屡过十万。作为一个初出茅庐的草根网红,papi酱2016年1月吐槽微信的一则短视频的点赞数甚至达到27万,在当时堪称“石破天惊”的红。

  如此强大的流量和吸粉势能之下,原本和两只猫待业家中的papi酱,自然被资本找上门了。2016年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万人民币。4月,papi酱和她的中戏同学杨铭,共同成立papitube,定位于短视频MCN。MCN (Multi-ChannelNetwork) 不生产内容,主要帮助创作者解决推广和商业变现问题,也可以理解为红人的孵化器,为各大内容平台批量输送网红。

  与此同时,罗振宇紧锣密鼓地策划拍卖了papi酱的第一单贴片广告,并被当时参与投资的美妆电商服务商丽人丽妆以2200万元拍下。但不到一年,罗辑思维就和papi酱分道扬镳,撤资再见。这之后,papi酱似乎再无“大新闻”。

  再就是三年后,papi酱带着papitube的成绩单不大不小地上了一个新闻,目前papitube旗下已签约超过150名短视频博主,全网粉丝在5亿级别以上。

  但是跟洋葱视频、大禹科技等头部短视频MCN的影响力相比,papitube还略显平淡。洋葱视频打造了Youtube第一网红“办公室小野”,接着抖音网红@代古拉k、@七舅脑爷、@李一檬、@苏豪同学等都是洋葱视频的手笔。而大禹科技则手握@一禅小和尚、@软软、@拜托啦学妹、@野食小哥、@认真少女颜九等网红短视频IP。

  以至于有媒体称,papitube孵化了三年网红,最大的网红还是papi酱自己。

  除了7月底的三周年活动, papitube上新闻还因为旗下博主“Bigger研究所”被诉侵权。7月23日,音乐版权商业发行平台VFine Music控告bigger研究所,侵犯了日本音乐人Lullatone原创歌曲《Walking On the Sidewalk》的版权。

  但是舆论发酵后的焦点直接集中到papi酱身上,热搜一度呈现为papi酱侵权,以至于VFine Music特地发布声明澄清,“在启动媒体曝光之时,官方口径完整描述为‘papitube旗下视频博主Bigger研究所’,未主动提及papi酱,相关舆论走势是自然发酵。”

  抖音之后再无papi酱现象

  这个乌龙热搜表明,自带papi酱名字的papitube,依然高度依赖papi酱这个现象级IP,反言之,其他博主的存在感有点弱。在微博上,papi酱也曾特地“推广”过旗下博主,但是还是要回到papi酱经常被媒体“怼”到的一个问题,为什么papitube没能孵化出下一个papi酱?

  有个异曲同工的问题,为什么没有下一个周杰伦?

  答案是互联网圈群化,让全民偶像成为历史。同样渠道碎片化,网红无限细分化,每一个网红背后虽然能聚集起一个小世界,但再无全民网红。

  现在马后炮地回头看看,papi酱当时红的时间节点刚刚好,恰好踩在赶在抖音等短视频平台的潮水到来之前,红得基本没有竞争者。Papi酱自制的短视频在2015年春节爆红,2016年,papi酱几乎成为短视频风口的代名词,颜值被称为低配版玛索·苏菲,毕业于中戏,papi酱成为网友服气的“集美貌与才华于一身的女子”。

  但是同一年,转折也在悄悄酝酿。抖音2016年9月上线,快手2015年后迎来市场,两大短视频平台在2017年飞快地聚集起流量,新鲜的大小网红如过江之鲫。

  在风起云涌的短视频浪潮之中,爆款除了精心制作的短视频,以及背后MCN的精细运营,还有些红得“莫名其妙”的短视频。比如被誉为地下车库女神的温婉以“Guccigucci Pradaprada”的神曲在抖音上一夜涨粉千万。但是刹那高光后,温婉被封号,虽然她后来试图复出,却最终并没能翻腾起什么水花。

  不确定性——内容的魔性就在于此。

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